關鍵字研究
本計畫在文獻回顧、訪談的基礎上,透過關鍵字研究的方式,以期打破領域框架,綜合性地分析該年代的豐沛的創作生產場景,並尋找跨越領域限制的問題意識。
 
正因為臺灣的「跨領域」是整合不同領域來進行實驗,或透過實驗加以整合,相應於創作過程而開展的樣貌,並非以結果為標的,因此,僅僅著眼於作品或許會遺漏人物、事件本身的跨域能動性,並與真正能體現臺灣「跨性」(transness)特質的節點失之交臂。為了找到體現臺灣「跨性」的研究對象,各領域關鍵字在整理之後進行交集運算。
 
關鍵字在經過交集運算的初步篩選之後,逐漸出現可供分析的「造型性」(plasticité),在此,「造型性」不是傳統脈絡延伸出來的變形,而是介於新發現的過去與當下脈衝擠壓之間的「裂隙」。關鍵字在匯集、討論之後,得到數個關鍵字群,關鍵字群接續被聚焦為更明確的問題意識,最終成為下列18個關鍵字群,作為本計畫用以理解、分析臺灣八〇年代社會及文化生產樣貌的工具。
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「司迪麥口香糖」電視廣告

八〇年代末,由許舜英、鄭松茂成立的意識形態廣告公司為丹麥口香糖品牌「司迪麥」操刀的電視系列廣告,共拍攝有「我有話要講篇」(1985)、「烤鴨篇」(1987)、「壞退學篇」(1988)等。這些廣告不再著重商品銷售訊息,改以人的內心狀態、獨立性格、思想解放和挑戰體制等意涵為溝通訊息,並以跳躍式的畫面剪接,建構出意象性而非敘事性的內容,彷彿挪用拼接了實驗影像作品。金穗獎得主盧昌明和陳宏一, 皆曾任該系列廣告導演。八〇年代台灣逐漸轉型為消費社會,伴隨民主化、媒體開放和西方廣告代理商的經營模式引入,已可見在地電視廣告創意和影像表現趨向多樣、多元的轉變。